Verslo vertė jau seniai nebeapribojama tik finansiniais rezultatais. Organizacijos vis labiau supranta, kad ilgalaikė sėkmė priklauso nuo gebėjimo kurti bendrą vertę – tiek verslui, tiek visuomenei. Mark R. Kramer ir Marc W. Pfitzer straipsnyje “The Ecosystem of Shared Value” (Harvard Business Review, 2014) nagrinėja, kaip įmonės gali kurti bendrą vertę naudodamos ekosistemų logiką.
Kas yra bendra vertė?
Bendra vertė – tai verslo strategija, kurios tikslas ne tik generuoti pelną, bet ir spręsti socialines bei aplinkos problemas. Ji skiriasi nuo tradicinės socialinės atsakomybės (CSR), nes yra integruota į pagrindinę verslo veiklą, o ne vykdoma kaip atskira filantropinė iniciatyva.
Ekosistemų logika kuriant bendrą vertę
Tradicinės verslo strategijos neretai susikoncentruoja tik į vieną įmonę arba sektorių. Tačiau Kramer ir Pfitzer teigia, kad didesnis poveikis pasiekiamas veikiant ekosisteminiais principais, kai verslas bendradarbiauja su tiekėjais, klientais, valstybinėmis institucijomis ir nevyriausybinėmis organizacijomis.
Pagrindiniai ekosistemų logikos principai
Bendri tikslai ir vizija – organizacijos turi susitelkti ne tik į individualius tikslus, bet ir bendrą siekį spręsti sistemines problemas.
Koordinuota veikla – skirtingi ekosistemos dalyviai dalijasi duomenimis, idėjomis ir resursais, taip sukurdami sinergijos efektą.
Naujų vertės grandinių formavimas – įmonės gali rasti naujas galimybes augimui ir inovacijoms, peržiūrėdamos savo tiekimo grandines bei partnerystes.
Duomenimis pagrįsti sprendimai – bendra vertė kuriama efektyviau, kai sprendimams priimti naudojami aiškūs rodikliai ir analitika.
Sisteminis požiūris į inovacijas – inovacijos neturi apsiriboti tik viena įmonės veikla. Jos gali būti skatinamos visoje ekosistemoje.
Sėkmės pavyzdžiai
Pasaulyje yra daugybė pavyzdžių, kai bendrovės naudoja ekosistemų logiką kuriant bendrą vertę. Pavyzdžiui, “Nestlé” pieno pramonėje bendradarbiauja su smulkiaisiais ūkiais, suteikdama jiems mokymus ir technologijas, kurios padidina gamybos efektyvumą, sumažina poveikį aplinkai ir užtikrina tvarias pajėgas tiekimo grandinėje.
Išvados
Ekosistemų logika skatina bendradarbiavimą, inovacijas ir ilgalaikę vertės kūrimą tiek verslui, tiek visuomenei. Tai naujas požiūris, kuris keis verslo ateitį, nes įmonės ne tik sieks pelno, bet ir aktyviai formuos aplinką, kurioje veikia.
Dabartinės verslo tendencijos rodo, kad ilgalaikės sėkmės raktas yra gebėjimas integruoti ekonominę ir socialinę vertę, naudojant ekosisteminius principus.
Dirbkime kartu!
Jei norite išvengti tipinių klaidų ir užtikrinti, kad jūsų verslo plėtra būtų greita ir pelninga, kviečiame pasikonsultuoti dėl savo plėtros strategijos parengimo ir įgyvendinimo el.paštu augustinas@rotomskis.lt.
Susisiekite dabar ir gaukite įžvalgas, kaip jūs galite pelningai plėtoti savo verslą!
Iki pasimatymo viršūnėje!
